31.08.2026 – In den vergangenen Jahren verlor der Neukundenbonus an Bedeutung – nun steigt er deutlich. Das ergab eine Auswertung von Kreutzer Consulting.
Der Preiswettbewerb im Stromvertrieb hat sich in den vergangenen Monaten weiter verschärft, so die Einschätzung der Münchener Energiemarktanalysten. Sichtbar werde das bei den Neukundenboni: Beim jeweils günstigsten betrachteten Stromtarif mit Bonus ist der Bonus zwischen Januar und August 2026 von 177 Euro auf 341 Euro gestiegen und hat sich damit nahezu verdoppelt.
Grafik: Kreutzer Consulting GmbH
Auffällig ist dabei, dass hohe Boni längst nicht mehr nur bei klassischen Discountern zu beobachten sind. Auch große und kommunale Energieversorger setzen im überregionalen Wettbewerb zunehmend auf Einmalzahlungen, um neue Kunden zu gewinnen.
Die Entwicklung zeigt laut Kreutzer Consulting, dass Boni immer stärker zu einem gezielt eingesetzten Instrument im überregionalen Preis- und Akquisitionswettbewerb werden. Für Energieversorger stelle sich damit umso mehr die Frage, wie Preisstrategie, Kundenwert und Vertriebserfolg künftig in ein wirtschaftlich tragfähiges Verhältnis gebracht werden können. (pq)